Advertenties zijn overal. We zien advertenties terwijl we tv kijken, tijdschriften lezen, films kijken in de bioscoop of sociale media gebruiken. Als je wilt weten welke marketingstrategieën een adverteerder gebruikt om een publiek over te halen een bepaald product te kopen, voer dan een analyse uit door verschillende aspecten van de advertentie te onderzoeken, zoals verhaal of tekst, afbeeldingen, muziek en de ster van de advertentie.
Stap
Methode 1 van 2: Televisiecommercials bestuderen
Stap 1. Bepaal de doelgroep voor de advertentie
Overweeg het geselecteerde advertentiemedium (zoals een specifieke tv-zender) om de doelgroep voor de adverteerder te bepalen. Deze stap helpt u de mening vast te leggen die u wilt vormen of de emotie die u via uw advertentie wilt overbrengen.
- Als de advertentie bijvoorbeeld wordt vertoond door een tv-zender die zich richt op kinderen, zou je kunnen concluderen dat de adverteerder de kinderen of hun ouders wil overtuigen.
- Een ander voorbeeld: als u een advertentie ziet terwijl u naar een film in een bioscoop kijkt, bepaal dan de doelgroep voor de advertentie op basis van het thema van de film. Het doelwit van advertenties die vóór de vertoning van horrorfilms worden vertoond, zijn volwassenen.
Stap 2. Bepaal hoe de adverteerder de aandacht van het publiek trekt
Houd rekening met de toegepaste tips zodat advertenties de aandacht kunnen trekken, bijvoorbeeld door kleurrijke afbeeldingen of speciale effecten te gebruiken, omdat adverteerders de neiging hebben om opvallende en overtuigende promotietools voorrang te geven.
- U kunt de doelgroep voor uw advertentie bepalen door de tips te volgen die worden gebruikt om de aandacht van het publiek te trekken. Advertenties met zeer intense speciale effecten zijn bijvoorbeeld bedoeld om tieners en jongvolwassenen te overtuigen.
- Naast het trekken van aandacht, worden advertenties zo gemaakt dat het product of de dienst die wordt gepromoot in het geheugen van het publiek blijft zitten. Weet dat opvallende advertenties worden gemaakt om u de aangeboden producten in gedachten te houden en deze te willen kopen.
Stap 3. Bepaal de sfeer die de advertentie wil creëren
Het belangrijkste doel van adverteren is om de mening van een publiek te vormen over het product of de dienst die wordt gepromoot. Besteed aandacht aan de sfeer die in de advertentie wordt weergegeven en wat je als resultaat voelt na het zien van het product of de dienst die wordt aangeboden.
- Een advertentie met een artiest die vrolijk lacht, zonnig weer en een vrolijk liedje is bijvoorbeeld bedoeld om een gevoel van geluk te creëren, zodat het publiek dit gevoel associeert met het product dat wordt gepromoot.
- Adverteerders maken meestal advertenties die de positieve kant van hun producten laten zien. Door advertenties te beoordelen, kunt u de mening of waarde vastleggen die de adverteerder probeert over te brengen.
Stap 4. Luister naar de begeleidende muziek en observeer hoe deze je reactie beïnvloedt
Adverteerders gebruiken vaak muziek om een emotionele reactie uit te lokken op het product dat wordt gepromoot of maken een jingle om het product in gedachten te houden.
- Muziek die gevoelens van verdriet oproept, maakt het product bijvoorbeeld minderwaardig.
- Als je het genre van je commercials verandert, vraag jezelf dan af: zijn je gevoelens bij jou veranderd en waarom leidde deze verandering tot een andere reactie?
Stap 5. Observeer wat je denkt of voelt als je de artiest in de advertentie ziet
Adverteerders denken goed na bij het werven van artiesten die in advertenties zullen schitteren. Probeer erachter te komen welke doelgroepreactie adverteerders verwachten op basis van de leeftijd, het ras en het geslacht van de adverteerder.
- Bieradvertenties met sexy uitziende vrouwen gebruiken bijvoorbeeld vrouwelijke aantrekkingskracht om bier te promoten bij tieners en volwassen mannen.
- Bedenk waarom adverteerders artiesten van een bepaald ras of geslacht inhuren. Stel uzelf de vraag: zou uw perceptie van het product veranderen als u de ster van de advertentie zou veranderen? Dit kan wijzen op het bestaan van bepaalde aannames of motieven in de advertentie.
Stap 6. Analyseer het verhaal dat in de advertentie wordt overgebracht
Bijna alle commercials bevatten spraak, of het nu van de advertentiester of de voice-over is. Observeer bepaalde woorden die via advertenties worden overgebracht om erachter te komen hoe ze de emoties van het publiek beïnvloeden.
- Als u uw advertenties voor een marketingonderwerp wilt analyseren, let dan op bepaalde woorden die vaker worden gebruikt, zoals 'heerlijk' en 'sensationeel'. Het woord wordt veel gebruikt in advertenties zodat het product er aantrekkelijk en van goede kwaliteit uitziet.
- Besteed aandacht aan de woorden die het product indirect beschrijven en bedenk dan waarom ze in de advertentie worden gebruikt. Woorden die niet expliciet in de advertentie worden uitgesproken, worden gebruikt om het publiek impliciet te beïnvloeden.
Methode 2 van 2: Afdrukadvertenties bekijken
Stap 1. Bepaal de doelgroep voor de advertentie
Overweeg het gebruikte medium (bijvoorbeeld het type tijdschrift) om te adverteren om de doelgroep voor de adverteerder te bepalen. Op die manier kunt u de mening die u zich wilt vormen of de emotie die u wilt overbrengen via uw advertentie vastleggen.
- Advertenties in modebladen zijn bijvoorbeeld gericht op vrouwen, terwijl advertenties in kranten gericht zijn op de bredere gemeenschap.
- Denk na over de reactie die iemand uit de ene demografie zou geven op een advertentie die is gericht op een doelgroep uit een andere demografie en waarom ze anders zouden reageren. Met deze stap kunt u de impliciete boodschap vastleggen die de adverteerder aan een specifieke doelgroep probeert over te brengen.
Stap 2. Bekijk de actie of activiteit die in de advertentie wordt weergegeven
Dit is algemeen bekend als een reclame "plot" (bijvoorbeeld een gelukkig gezin op een cruiseschip). Probeer erachter te komen welke belangrijke boodschap u wilt overbrengen via de plot en de mening van het publiek die de adverteerder verwacht over het product dat wordt gepromoot.
- Als u bijvoorbeeld een advertentie ziet voor horloges die door een man worden gedragen tijdens een cruise met zijn gezin, zou u het horloge kunnen associëren met de vreugde van vakantie op een cruise en de vreugde van het samenzijn met familie.
- Houd er rekening mee dat de advertentieplot niet noodzakelijk gerelateerd is aan het product dat wordt gepromoot. Het bovenstaande voorbeeld is een manier voor adverteerders om de gevoelens van het publiek te manipuleren.
Stap 3. Besteed aandacht aan de woorden die in de advertentie zijn geschreven
Net als bij tv-commercials is de tekst in gedrukte media-advertenties bedoeld om informatie over een product te geven of een reactie van het publiek uit te lokken. Vraag jezelf af waarom bepaalde woorden in advertenties worden gebruikt.
- Probeer de boodschap over de voordelen van het kopen van het product vast te leggen die wordt overgebracht door de woorden in de advertentie. Zeggen adverteerders bijvoorbeeld dat hun producten u gelukkiger, cooler of mooier maken?
- Het gebruikte lettertype is ook gekozen met een specifiek doel. Vraag jezelf af hoe je zou reageren als de tekst in een ander lettertype zou worden afgedrukt en waarom.
Stap 4. Voer beeldanalyse uit in advertenties
Afbeeldingen en tekst in gedrukte advertenties zijn even belangrijk. Specificeer de selectie van afbeeldingen in de advertentie om het product weer te geven of als aanvulling op andere afbeeldingen.
- Bekijk bijvoorbeeld de afbeeldingen van mensen of objecten die in advertenties worden gebruikt en hun impact op uw reactie op het product dat wordt gepromoot. Als het beeld van een persoon of object zou veranderen, zou uw reactie dan anders zijn?
- Als u uw advertentie vanuit artistiek oogpunt analyseert, let dan op de kleuren die u kiest en de delen van uw advertentie waarin deze kleuren worden gebruikt. Het is u misschien opgevallen dat bepaalde kleuren worden gebruikt om de emotionele reacties op te wekken die adverteerders verwachten.
- Soms kiezen adverteerders voor foto's die een bepaalde levensstijl uitbeelden (bijvoorbeeld een huis met 2 verdiepingen in een luxe woonwijk) zodat het publiek het product associeert met de waarden en meningen die ze via de advertentie willen vormen.
Stap 5. Houd rekening met de achtergrond van de advertentie en de reactie van het publiek die de adverteerder verwacht
Achtergrond is een aspect van reclame dat zeer effectief is in het beïnvloeden van de emoties van het publiek. Besteed aandacht aan de geselecteerde achtergrondafbeelding en hoe deze uw reactie op het product dat wordt gepromoot beïnvloedt.
Zo geeft een foto van een zonnig strand, kokospalmen en wit zand het publiek een rustig en ontspannen gevoel, terwijl een foto van een drukke weg het publiek herinnert aan een druk leven
Stap 6. Denk na over de lay-out van de verschillende aspecten van de advertentie
Adverteerders moeten het zeer beperkte gebied van gedrukte media optimaal benutten. Let op de plaatsing van tekst en afbeeldingen in de advertentie en stel je voor hoe het publiek op het arrangement zal reageren.
- Een advertentie die bijvoorbeeld veel op elkaar gestapelde woorden en heel weinig lege gebieden weergeeft, is bedoeld om het publiek het product dat wordt gepromoot leuk te laten vinden en het onmiddellijk te willen kopen.
- Een ander voorbeeld: een advertentie met veel lege ruimtes wil het publiek een "rustige" of "huiselijke" sfeer geven.
