Als je eenmaal een zakelijke website hebt, is je werk nog niet gedaan. Dit is het moment om de site te maximaliseren door relevante zoekwoorden te implementeren, zodat u meer klanten kunt aantrekken. Hoewel het in het begin misschien moeilijk is, is trefwoordonderzoek eigenlijk een eenvoudig proces. Begin met het onderzoeken van mogelijke zoekwoorden voor uw bedrijf. Vervolgens kunt u effectieve zoekwoorden bepalen. Bewaar ten slotte die zoekwoorden en beheer de site met succes.
Stap
Deel 1 van 3: Trefwoorden bestuderen
Stap 1. Schrijf woorden of zinnen op die uw bedrijf beschrijven
Nu hoeft u niet eerst zoekwoorden te maken, alleen algemene termen die uw bedrijf en/of product op een basisniveau dekken. Denk zo breed mogelijk bij het bepalen waar een bedrijf voor staat. U kunt de ongepaste woorden later altijd verwijderen.
-
Stel dit soort vragen aan uzelf, medewerkers en/of klanten:
- Wat is de visie en missie van het bedrijf?
- Welke diensten levert het bedrijf?
- Wie is het klantenbestand van het bedrijf?
- Hoe profiteren klanten van uw bedrijf?
- Welke bedrijven lijken het meest op de jouwe?
- Als u zich bijvoorbeeld specialiseert in marketing, kunt u enkele zinnen uit verschillende marketingsubcategorieën gebruiken.
- Voer enkele trefwoorden in die de services van uw bedrijf zijn. Bijvoorbeeld de voorwaarden van de dienst die u wilt leveren of de behoefte die u wilt vervullen.
Stap 2. Maak een lijst met klantvereisten
Door te weten wat bezoekers verwachten wanneer ze uw site bezoeken, kunt u zoekwoorden maken die overeenkomen met wat potentiële klanten zoeken.
Je kunt ook een mogelijke zoekopdracht kiezen (zoals "hoe te fotograferen") om je in te leven in de klant
Stap 3. Voeg een lijst met mogelijke zoekwoorden toe onder elke veelvoorkomende term of zin
Nogmaals, in dit stadium hoef je niet al te precies te zijn. Het belangrijkste doel is om zoveel mogelijk woorden op papier te schrijven.
- Als je problemen hebt om aan de slag te gaan, schrijf dan de naam van elk topproduct op, samen met een beschrijving (bijvoorbeeld 'zilveren iPad Pro'). U kunt ook een thesaurus gebruiken om verwante woorden te identificeren.
- Als u nadenkt over interacties met klanten of klanten, kunt u veelvoorkomende zoekwoorden vinden.
- Vergeet niet de meervouds- en enkelvoudsversies van uw zoekwoorden op te nemen, zodat klanten u eerder zullen vinden.
Stap 4. Noem enkele secundaire trefwoorden in een aparte lijst
Deze secundaire zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die niet direct gerelateerd zijn aan uw product of vakgebied, maar zijn afgeleide producten of daaropvolgende zoekopdrachten.
- Sites zoals https://soovle.com/, https://trends.google.com/trends/ en https://neilpatel.com/ubersuggest/ kunnen potentiële zoekwoorden genereren die verband houden met het hoofdzoekwoord.
- Deze zoekwoorden worden vaak niche-onderwerpen genoemd. Dat wil zeggen, het woord wijzigt onderwerpen die buiten de focus van uw vakgebied vallen, maar nog steeds in dezelfde categorie vallen.
- Een zoekwoord dat is gericht op 'sportschoenen' heeft bijvoorbeeld duidelijke associaties met 'hardlopen' of 'rotsklimmen' en een minder verwante woordgroep is 'fit blijven'.
Stap 5. Controleer de zoekwoorden van concurrenten
De kans is groot dat als er concurrenten in uw vakgebied zijn, deze al zoekwoordenonderzoek hebben gedaan. Hoewel u specifieke zoekwoorden moet hebben, gebruikt u dezelfde algemene zoekwoorden en verschillende niche-onderwerpen als concurrenten om het proces te versnellen.
- Trefwoorden van concurrenten zijn toegankelijk met betaalde applicaties zoals KeywordSpy of SpyFu, maar ook met gratis sites zoals
- Een andere optie om zoekwoorden van concurrenten te vinden, is door naar hen te zoeken in de beoordelingen die ze ontvangen.
- U kunt ook een reverse-engineeringtechniek toepassen door naar zoekwoorden te kijken die nog niet door concurrenten worden gebruikt en deze vervolgens te implementeren.
Deel 2 van 3: Effectieve zoekwoorden bepalen
Stap 1. Verwijder irrelevante zoekwoorden
Dit omvat zoekwoorden die te moeilijk of te geavanceerd zijn voor uw klantenbestand, zoekwoorden die niet echt passen bij uw bedrijf of product en zoekwoorden die u al gebruikt.
Stap 2. Doorstreep zoekwoorden met hoge kosten per klik
Als uw marketingbudget niet groot is, begin dan niet met de duurste zoekwoorden.
U kunt de kosten per klik (CPC) van een zoekwoord zien door het op een site zoals https://serps.com/tools/keyword-research/ te typen en de resultaten te bekijken
Stap 3. Zoek naar zoekwoorden van concurrenten die u niet gebruikt
Als u naar de zoekwoorden van uw concurrenten kijkt, ziet u enkele die u niet heeft gebruikt. U profiteert echter van het gebruik van hooggeplaatste zoekwoorden die uw concurrenten niet gebruiken.
Stap 4. Voer de overige zoekwoorden in de analytische tool in
Nogmaals, het gebruik van een site als https://serps.com/tools/keyword-research/ voor deze stap zal het proces gemakkelijker maken, hoewel u advertenties via Google kunt instellen om AdWords Keyword Planner te gebruiken
Met deze stap kunt u zoekwoorden inkorten die niet voldoen aan de ROI-normen (Return on Investment)
Stap 5. Evalueer de laatste zoekwoorden
Een ding om in gedachten te houden tijdens dit proces is dat er een verschil is tussen de interpretatie van organische trefwoordalgoritmen en menselijke interpretatie. Als u zoekwoorden ziet die niet overeenkomen, kunt u overwegen deze te verwijderen.
In dit stadium kunt u ook medewerkers, marketingexperts of klanten vragen wat zij van uw lijst vinden. Hoe meer input, hoe beter
Stap 6. Implementeer trefwoorden
De laatste test om te bepalen of een zoekwoord relevant, breed en/of toepasbaar is, is door het rechtstreeks te gebruiken.
Besteed aandacht aan site-analyse tijdens het testen. Als het webverkeer sterk toeneemt, betekent dit dat uw zoekwoorden het goed doen
Deel 3 van 3: Sleutelwoorden onderhouden
Stap 1. Werk zoekwoorden bij zodat ze overeenkomen met het klantenbestand
Doe het elke drie maanden om ervoor te zorgen dat de zoekwoorden nog steeds relevant zijn.
Het kan ook zijn dat zoekwoorden die voorheen niet goed werkten, nu veel bezoekers trekken
Stap 2. Overweeg feedback van klanten
Door de laatste rapporten over klantinteresse, algemene zoekopdrachten en meest gekochte artikelen te bestuderen, weet u welke zoekwoorden prioriteit moeten krijgen.
Nog specialer is dat u, door naar de favoriete items van de klant te kijken, prioriteitszoekwoorden kunt kiezen
Stap 3. Verhoog het maximale CPC-budget
Naarmate het webverkeer toeneemt, moet u mogelijk zoekwoorden met hogere CPC's gebruiken. Als dat zo is, moet u misschien experimenteren met enkele van de eerder doorgestreepte zoekwoorden met een hoge CPC.
In eerste instantie moet u de prestaties van deze zoekwoorden in de gaten houden, omdat het risico bestaat dat u geen gunstige ROI kunt behalen
Stap 4. Zoek je eigen hoofdzoekwoord
Google werkt regelmatig bij. Dit betekent dat de trefwoorden die uw site eerder bovenaan de zoekpagina plaatsten, nu worden ingevuld door andere informatievakken of artikelen.
