Het maken van een bedrijfslogo is een van de belangrijkste dingen die uw bedrijf moet doen, omdat het de eerste mogelijkheid is om indruk te maken. Een goed bedrijfslogo moet in staat zijn om de essentie te vangen en tegelijkertijd de waarden van het bedrijf over te brengen. We kennen allemaal iconische logo's zoals Nike of Apple. Als u de principes van het maken van logo's begrijpt, wordt uw logo gedenkwaardig en effectief.
Stap
Deel 1 van 4: Uw handelsmerk identificeren
Stap 1. Definieer uw bedrijfswaarden
De eerste stap bij het maken van een goed logo is om het handelsmerk van uw bedrijf te begrijpen. Hoewel een logo slechts een van de vele manieren is om een merk te communiceren, wordt het vaak beschouwd als een basisprincipe van het merk van een bedrijf. Om een logo effectief te laten zijn, moet u heel duidelijk begrijpen waar het bedrijf voor staat.
- Welke emotie zou je in de harten en geesten van mensen willen oproepen als ze je logo zien? Wat zijn de kernwaarden van uw bedrijf? Welke vibratie wil je van het logo creëren? Welke indruk wil je anderen geven over je bedrijf? De antwoorden op al deze vragen helpen u beslissen hoe uw bedrijfsmerk eruit moet zien.
- Een manier om de merkidentiteit te kennen is door een moodboard te maken. Zet op dit bord alle beelden die in je opkomen als je aan je bedrijf denkt of je voor ogen hebt.
- Schrijf kernwoorden op die uw bedrijf omschrijven. Het is ook een geweldige manier om te beginnen met het maken van een logo. Deze woorden kunnen leiden tot logo-ideeën. Het logo dat wordt gemaakt, moet op zijn minst de indruk wekken van de woorden die u kiest, omdat het logo en het merk elkaar moeten weerspiegelen.
- Denk aan de geschiedenis van het bedrijf. Het verhaal en de geschiedenis van het bedrijf maken deel uit van het merk en de algehele identiteit. Een goede plek om te beginnen bij het opzetten van een merk is om de oorsprong van het bedrijf te onthouden.
Stap 2. Zoek een uniek verkoopvoorstel
Een handelsmerk moet u onderscheiden van andere concurrenten. Niet eens zinken en vermomd zijn. Zo verkoop je geen producten.
- Dit wordt nog belangrijker wanneer er rivaliserende bedrijven zijn die vergelijkbare goederen op de markt brengen. Je moet een manier vinden om je te onderscheiden van de rest.
- Vind de enige belangrijke factor die u onderscheidt. Voor een unique selling proposition is niet veel nodig. Een is genoeg.
- Denk verder dan het product zelf. Wat iconische merken zoals American Express en Mercedes succesvol maakt, is dat het geweldige kwaliteit of service impliceert, zodat mensen bereid zijn meer te betalen voor het product.
Stap 3. Vergeet de emotionele reactie niet
Het is belangrijk dat u kunt bepalen welke emoties u wilt oproepen wanneer mensen uw logo zien of zich het merk van uw bedrijf voorstellen.
- Een merk is in wezen het "onderbuikgevoel" van een klant over uw bedrijf. De luchtvaartmaatschappij Virgin Airlines is een voorbeeld van een bedrijf dat gedijt door te focussen op klantgevoelens en service.
- Een goed merk zorgt ervoor dat mensen je product missen. Het merk heeft betekenis voor het publiek. Coca-Cola is in staat om mensen te verbinden met hun jeugd. Zo creëert het merk betekenis voor de klant, voorbij de smaak van het product zelf.
- Een merk gaat niet alleen verder dan wat je je voorstelt dat het bedrijf is, het gaat ook over hoe klanten over het bedrijf denken en ze communiceren die gevoelens met elkaar. Wat de klant zich ook van uw merk voorstelt, dat is uw bedrijf. Klanten kiezen voor Starbucks vanwege bepaalde lifestyle-associaties en voldoening, niet alleen voor koffie.
Stap 4. Voer een SWOT-analyse uit
Zorg ervoor dat alles over de positie van uw bedrijf in de markt. SWOT is een techniek die in de jaren zestig door bedrijfsexperts is ontwikkeld om concrete bedrijfsplannen te krijgen om de praktijk in het veld te verbeteren. De vier belangrijkste aspecten van een SWOT-analyse.
- Een CEO van een computerbedrijf zei dat zijn bedrijf elk kwartaal een SWOT-analyse uitvoert. Hij gebruikt collectieve kennis door alle medewerkers bij de analyse te betrekken, en de CEO is van mening dat deze analyse het bedrijf helpt om zwakke punten en alles wat onopgemerkt blijft op te sporen. Andere bedrijven gebruiken SWOT-analyse als onderdeel van het strategische planningsproces. Soms brengen bedrijven werknemers samen voor het zoeken naar ideeën of brainstormsessies die gebruikmaken van de vierstaps-SWOT-analyse. Met een SWOT-analyse kom je erachter hoe je het merk en de bedrijfspositie vertaalt naar het logo.
- De eerste twee elementen in een SWOT-analyse zijn de interne factoren waarmee het bedrijf te maken heeft. De overige twee elementen zijn externe factoren.
- Wat zijn de sterke punten van uw bedrijf? Dit is de eerste vraag die gesteld wordt in een SWOT-analyse. Wees realistisch bij het meten van de sterke punten van het bedrijf en houd rekening met de situaties van concurrenten. Branding, prijsstelling en andere locaties zijn elementen die vaak worden overwogen.
- Wat zijn de zwakke punten? Focus niet te veel op het grijze gebied. Maak geen te ingewikkelde SWOT-analyse.
- Wat zijn de bedreigingen? Dit is het derde deel van de SWOT-analyse, gericht op de klant en concurrentie, evenals andere externe bedreigingen.
- Welke kansen zijn er?
Deel 2 van 4: Een logotype kiezen
Stap 1. Gebruik een woordmerk logo (tekst) logo
Als een van de eenvoudigste maar meest gebruikte logo-vormen, gebruikt dit type alleen tekst, vaak met een uniek lettertype dat de essentie van het bedrijf weergeeft. Stel je YouTube of Microsoft voor. Hun logo zet de bedrijfsnaam duidelijk op de voorkant.
- Tekstlogo's worden veel gebruikt door bedrijven uit de Fortune 500-groep. De uitdaging is hoe je een logo maakt dat niet saai is. Logo's van het woordmerktype helpen echter bij het definiëren van het handelsmerk van uw bedrijf, omdat ze zich richten op de bedrijfsnaam.
- Tekstlogo's zijn eenvoudig opnieuw af te drukken op al het marketingmateriaal.
- Kies niet voor een tekstlogo als je bedrijfsnaam te generiek is. Google gebruikt een tekstlogo omdat de naam uniek en makkelijk te onthouden is.
- Zorg ervoor dat u de letters correct plaatst. Dit wordt "kerning" genoemd in de logo-industrie.
- Een verstandige keuze van het lettertype zal het "gevoel" van uw bedrijf weergeven. Serif-lettertypen worden als meer traditioneel beschouwd, terwijl San-serif-lettertypen moderner aanvoelen. Kies een lettertype dat de houding van het bedrijf uitstraalt.
- U kunt lettertypen online kopen of gratis zoeken. Als u zich niet op uw gemak voelt bij het maken van uw eigen logo, kunt u een marketing- of PR-bureau inhuren.
- Als u een snel te maken logo nodig heeft, is het type woordmerk de belangrijkste keuze. Dit is het eenvoudigst.
- Tekstlogo's zijn niet geschikt voor bedrijven die hun producten op de markt brengen in landen zonder het Latijnse alfabet.
Stap 2. Gebruik een lettermark-logo
Dit type logo gebruikt ook tekst, maar bevat alleen de initialen van de bedrijfsnaam, niet de volledige naam. CNN en IBM zijn voorbeelden.
- Lettermark-logo's zijn een goede keuze als uw bedrijfsnaam erg lang of technisch is.
- Producten waarvan de naam niet veel ruimte voor merken heeft, gebruiken vaak lettermark-logo's.
- Het kost tijd en investering om consumenten te informeren over de initialen van uw bedrijf, dus kies niet voor een lettermark-logo als u niet over de vaardigheden beschikt om dit te doen.
- Soms zijn er bedrijven die besluiten een merk opnieuw te creëren door een lettermark-logo te gebruiken. Bijvoorbeeld KFC.
Stap 3. Kies een merklogo
Dit type logo wordt soms een symbool- of pictogramlogo genoemd. En dat is precies hoe het eruit ziet: het gebruikt helemaal geen woorden. Gewoon een symbool.
- Bedrijven met lange of technische namen kunnen geschikt zijn om een merklogo te gebruiken.
- Uit een onderzoek bleek dat slechts 6 procent van de bedrijven een merklogo gebruikt..
- Mensen onthouden symbolen vaak beter dan woorden. In sommige bedrijven hebben merklogo's bewezen zeer effectief te zijn. Wie kent het vinkje van Nike niet?
- In tegenstelling tot tekstlogo's kunnen merklogo's op verschillende manieren worden geïnterpreteerd. Kies uw symbolen dus zorgvuldig en overweeg de verscheidenheid aan betekenissen.
Stap 4. Kies een combinatieteken
Sommige logo's gebruiken een combinatie van tekst en symbolen om het handelsmerk over te brengen. Dit type logo kan enkele van de voordelen van elk van de eerder genoemde logotypes benutten.
- De tekst in een combinatielogo kan de betekenis van het symbool helpen verduidelijken.
- Bij combinatielogo's staan de tekst en symbolen meestal apart.
- Red Lobster is een voorbeeld van een bedrijf dat een combinatieteken gebruikt.
- Symbolen kunnen een diepere emotionele reactie oproepen dan woorden. Denk dus verstandig na over uw keuze van symbolen.
- Een embleemlogo plaatst tekst in een symbool. Een embleem is dus een vorm van een combinatielogo.
- Embleemlogo's worden soms schildlogo's genoemd.
- Het embleemlogo straalt traditie en stabiliteit uit. Perfect voor een familiebedrijf.
- De automaker, Ford, en de coffeeshop Starbucks, zijn voorbeelden van bedrijven die embleemlogo's gebruiken.
Deel 3 van 4: Overweeg de andere elementen
Stap 1. Bevestig het bedrag van uw geld
Dit is belangrijk bij het kiezen van een logotype. Kunt u zich een kleurenlogo veroorloven? Hoeveel geld kun je hier eigenlijk voor opzij zetten? Aan de andere kant is het logo erg belangrijk en gevoelig. Wees dus niet gierig.
- Neem geen snelkoppelingen. Het logo zal in hoge mate het succes of falen van uw bedrijf bepalen. Besteed hier dus voldoende tijd en geld aan.
- Het gebruik van clipart of kant-en-klare afbeeldingen werkt zelden. Het zal niet uniek zijn, omdat het door veel mensen is gebruikt. Het zal uw bedrijf ook gierig en goedkoop doen lijken.
- Er is veel reclamegeld voor nodig om het publiek te laten begrijpen wat een symbool betekent.
Stap 2. Wees creatief
Een logo hoeft niet exact de activiteiten van het bedrijf over te brengen. Het McDonalds-logo is bijvoorbeeld geen hamburger en het Nike-logo is geen schoen.
- Gebruik geen clichés. U wilt dat uw logo creatief is, niet cliché. Als het logo cliché-elementen bevat, zal het niet de juiste sfeer oproepen bij de consument.
- Overweeg om aangepaste lettertypen te gebruiken. U hoeft niet hetzelfde lettertype te gebruiken dat door veel mensen is gebruikt. Maak je eigen. Hierdoor ziet het logo er rijker uit.
- Een logo baseren op een bepaalde trend is gevaarlijk omdat de naamtrend altijd snel verandert. Uw logo moet lang mee kunnen gaan. UPS is een voorbeeld van een bedrijf dat niet afhankelijk is van trends om met succes een handelsmerk te laten gelden. Vooral omdat de basiskleur bruin is. Het bedrijf staat bekend als betrouwbaar en dit logo werkt.
- Het opzettelijk weglaten van concrete letterlijke details stelt het bedrijf in staat het merk indien nodig te wijzigen.
- Het Apple-logo werkt omdat het bedrijf veel verschillende producten maakt. Als het logo bijvoorbeeld een pc was, zou het moeilijk zijn om een iPod te verkopen.
Stap 3. Kies zorgvuldig de kleur
Weet dat elke kleur verschillende emoties en betekenissen oproept. Dus onderzoek logokleuren en kies verstandig. Zorg ervoor dat het overeenkomt en past in uw handelsmerkidentiteit.
- Kleuren moeten naast elkaar op het kleurenwiel staan. Vermijd felle kleuren die pijn doen aan de ogen.
- Kleuren moeten als laatste worden gekozen en doordacht. Kleur mag het logo niet aansturen. Daarom maken ontwerpers vaak logo's eerst in zwart-wit.
- Overweeg contrast toe te passen. Uw logo moet verschillende tinten hebben, zodat het zich onderscheidt van andere logo's.
- Bedrijfslogo's hebben vaak maar één of twee kleuren.
Stap 4. Houd het logo eenvoudig en duidelijk
De meest iconische logo's zijn vaak heel simpele logo's. Apple is altijd een voorbeeld geweest omdat de vorm heel eenvoudig is en bij bijna iedereen bekend is.
- Een goed logo hoeft niet uitgelegd te worden, het kan namelijk direct betekenis overbrengen of herkenbaar zijn.
- Meestal hebben logo's slechts één of twee lettertypen. Iets meer dan dat zou vervelend zijn.
Stap 5. Kies verstandig de grootte van het logo
Een logo dat ingewikkeld en rommelig is totdat de focus verwarrend is, zal het er slecht uit laten zien als het in een heel klein formaat is gemaakt. Houd er rekening mee dat u later in meerdere formaten moet afdrukken.
- Probeer het logo op een envelop af te drukken om te zien hoe het eruit ziet in een klein formaat. De kwaliteit kan niet naar beneden.
- Bepaal waar het logo wordt geplaatst. Logo's moeten er, indien mogelijk, goed uitzien op visitekaartjes en op de zijkanten van bedrijfswagens. Het type bedrijf en de doelgroep die u bedient, helpen bij het bepalen van het type logo dat u nodig heeft.
Deel 4 van 4: Ruil je logo
Stap 1. Bekijk de merkendatabase
U kunt het gemaakte logo beschermen. Dit betekent dat andere bedrijven een soortgelijk logo niet kunnen gebruiken en uw klanten in verwarring kunnen brengen. Allereerst moet u controleren of een ander bedrijf uw logo al een handelsmerk heeft.
- Een handelsmerk betekent wettelijk "intellectueel eigendom" dat van u is. Huur een merkengemachtigde in om de logodatabase te doorzoeken.
- U kunt een logo-zoekopdracht uitvoeren in de online database van de Amerikaanse overheid.
- Een van de voordelen van het registreren van een handelsmerk is dat andere bedrijven uw logo niet durven stelen en dat u nationale exclusieve rechten op het logo heeft.
Stap 2. Registreer uw merk
Als u er zeker van bent dat een ander bedrijf uw logo niet heeft, registreert u het bij het Patent and Trademark Office.
- Hier moet u duidelijk de producten en diensten definiëren die uw bedrijf aanbiedt.
- U dient een schets of tekening van uw logo aan te leveren.
- Als u slechts in één gebied zaken doet, registreer uw merk dan via het Regionaal Secretariaat. Maar dit biedt geen bescherming op nationaal niveau.
Stap 3. Creëer een merkencontrolebureau
Het legaal bezitten van een handelsmerk zal niet veel betekenen als het niet wordt gecontroleerd, zodat mensen er geen inbreuk op maken. Er zijn bedrijven die dit speciaal voor u doen.
- Als je een overtreding constateert, stuur dan een waarschuwingsbrief om de handeling te stoppen naar de dader. Als dit niet lukt, overweeg dan een rechtszaak aan te spannen.
- Handelsmerkbewakingsactiviteiten houden in dat u op de hoogte wordt gesteld als iemand een logo gebruikt dat te veel op uw handelsmerk lijkt.
