Heb je er vaak van gedroomd om je eigen tijdschrift te maken? Misschien wil je een tijdschrift maken over je favoriete bezigheid (skateboarden? winkelen? evenementen met beroemdheden volgen?) of misschien wil je het publiek informeren over een onderwerp waarin je geïnteresseerd bent. Wat de reden ook is, dit artikel helpt je bij het succesvol maken en beheren van een tijdschrift.
Stap
Deel 1 van 4: Een uitgever oprichten
Stap 1. Bedenk een concept voor je magazine
Voordat u begint met het opbouwen van uw uitgeverij-imperium, moet u iets creëren. Als je dat nog niet hebt gedaan, ga dan zitten met een vriend die je vertrouwt en begin ideeën naar elkaar te gooien en kijk wat er uit komt. Stel vragen als::
- Welke onderwerpen komen in uw tijdschrift aan bod? Concentreer u op de dingen die u leuk vindt en goed weet, zoals sport, mode, computers of sociale netwerken. Een tijdschrift maken op basis van uw interesses is interessanter, relevanter en nuttiger voor lezers dan onderwerpen die niets met u te maken hebben.
- Wat is de doelgroep? Deze vastberadenheid helpt u zich te concentreren op de mogelijkheden. Als het onderwerp van uw tijdschrift bijvoorbeeld mode is, zullen uw demografische gegevens een grote invloed hebben op de stijl en inhoud van het tijdschrift, evenals op potentiële advertentie-inkomsten. Als uw doelgroep tienermeisjes/jongens is, zal de benadering van schrijven, tijdschriftinhoud, zelfs logo en kleurenschema heel anders zijn dan wanneer u zich richt op lezers ouder dan 40 jaar of algemene lezers van in de twintig. Bepaal de leeftijd, het geslacht, het inkomensniveau, de geografische locatie en het opleidingsniveau van uw doelgroep.
- Welke kwaliteit wil je met je tijdschrift bereiken? Dit is misschien een ongebruikelijke vraag, maar u zult moeten beslissen of uw tijdschrift zich zal specialiseren in een bepaald thema (zoals culinair of mode) of een licht en ontspannen concept heeft (denk aan tijdschriften als Ok! of Us).
Stap 2. Bepaal de inhoud van het tijdschrift
Zodat mensen geïnteresseerd zijn in het lezen van uw tijdschrift, kost het tijd, moeite en veel geld. Zorg ervoor dat je het onder de knie hebt wanneer ze je tijdschrift beginnen te lezen door de aandacht te trekken van mensen die een aanhoudende behoefte hebben.
Denk bijvoorbeeld aan de aankoop van een huis. Er zijn drie groepen mensen die een tijdschrift kan bereiken: kopers, verkopers en makelaars. Van de drie groepen heeft er echter maar één de potentie om vaste klant te worden, namelijk een makelaar. Tenzij u zich richt op kopers en verkopers van investeringen, die zeer verschillende markten zijn, is de meest geschikte doelgroep om doorlopend zaken te doen makelaars in onroerend goed
Stap 3. Benader mensen die je kunnen helpen
Om dit bedrijf succesvol te laten zijn, moet u contact hebben met mensen uit alle lagen van de bevolking, mensen die u zullen helpen uw tijdschrift goed te laten lopen. Invloedrijke mensen in uw markt zijn erg belangrijk om te identificeren en mee te werken.
- Als u bijvoorbeeld een tijdschrift voor bergbeklimmers maakt, ontmoet u klimmers, schrijvers van tijdschriftartikelen en mensen die bekwaam zijn op dat gebied. Misschien doen ze niets anders dan hun vrienden iets vertellen als "Hé, er komt over een paar maanden een heel goed nieuw tijdschrift uit". Misschien zeggen ze: "Hé, er komt een heel goed nieuw tijdschrift uit over een paar maanden en ik ga het de anderen vertellen tijdens je reis naar Smith Rocks." Met andere woorden, je bent al een winnaar.
- Praat met mensen die ervaring hebben met het starten en financieren van bedrijven en met mensen in de grafische industrie. Praat met bankiers, advocaten, drukkerijondernemers, websitebouwers, zo ongeveer iedereen met uitgebreide kennis en ervaring die jouw bedrijf raakt is wel iets nuttigs.
Stap 4. Leer uw concurrenten kennen
Doe je huiswerk en zoek naar andere tijdschriften die al op het gebied zijn dat je wilt promoten. Wat maakte deze tijdschriften succesvol? Wat zou volgens jou jouw tijdschrift beter kunnen maken dan dat van hen? Zoek iets in je concept waarmee je magazine eruit springt.
Stap 5. Maak een businessplan
Een businessplan helpt u te bepalen wat u moet doen en helpt u bij het plannen voor de toekomst. U moet de juiste omzet bepalen, de concurrentie begrijpen en de vereisten structureren, zodat u altijd weet wat u doet, zelfs als u dat niet bent.
- Ook bij het benaderen van de mensen die uw bedrijf financieren heeft u een ondernemingsplan nodig. Ze zullen in uw bedrijf investeren als ze zien dat u tijd en moeite in dit bedrijf steekt.
- Raadpleeg een consultant of businessplanner die u kan helpen bij het opstellen van een solide, kosteneffectief plan. Deze methode kost geld, maar bespaart u op de lange termijn geld.
Deel 2 van 4: Teambuilding
Stap 1. Teambuilding
Wanneer je het concept van het tijdschrift hebt bepaald en wie de doelgroep is, vorm je een klein team dat die visie kan realiseren. Nog beter is het om dit project samen met een partner te starten. Je komt misschien in de verleiding om te denken: "Ik kan alles zelf doen." Trap niet in deze val. Nodig mensen uit die dezelfde interesses hebben als jij om mee te doen.
Het schrijven van artikelen voor tijdschriften kost veel tijd. Het kost ook meer tijd om foto's te maken, afbeeldingsbronnen te zoeken en afbeeldingen te bewerken. Het kost nog steeds veel tijd om paginalay-outs te maken, advertenties te verkopen, drukwerk, verkoop, distributie en klantenservice te beheren. Elk van deze aspecten vereist een ander expertiseniveau. Het is een zeer verstandige zet om in deze situatie personeel aan te nemen, tenzij u van plan bent om slechts één tijdschrift per zes maanden uit te geven
Stap 2. Huur een managementteam in
Deze stap is waarschijnlijk uw hoofdtaak, hoewel u ongetwijfeld ook aan andere taken zult deelnemen. Je houdt toezicht op alles, doet de boekhouding, werft fondsen, zoekt drukwerk, enzovoort. Het belangrijkste is echter dat u ook verschillende managers inhuurt om delen van het publicatieproces te leiden. Dit bevat:
- Beheerder uitgeverij. Er moet iemand zijn die verantwoordelijk is voor het vinden van een drukpers, het zoeken naar informatie over papierprijzen, het uitvoeren van verrassingscheques en het zijn van een woordvoerder voor verschillende belangrijke kwesties met betrekking tot publiceren.
- Verkoopsmanager. Alle advertenties moeten overal vandaan komen, want daar komen de verschillende inkomsten vandaan. Zeker in de begintijd, wanneer je vaak tijdschriften introduceert. Als medewerkers de dagelijkse inkomstenstroom beheren, zal dit een enorm verschil maken voor de nettowinst van het bedrijf.
- Marketingmanager. Als je een tijdschrift maakt, komen lezers pas als ze het weten. Een marketingmanager informeert het publiek, plaatst uw tijdschrift in tijdschriftenrekken, boekhandels, tijdschriftenagenten, enzovoort. De marketingmanager weet ook welke concurrentie er gaande is, zoals welk promotiemateriaal andere tijdschriften hebben, welke promoties worden uitgevoerd en hoe ze dit hebben gedaan om succesvol te zijn, en dan zal uw manager het nog beter doen.
Stap 3. Huur schrijvers van tijdschriftinhoud en lay-outexperts in
In eerste instantie zou je kunnen overwegen om freelance schrijvers, redacteuren en fotografen in te huren. Freelancers zullen kosten besparen omdat ze geen fulltime personeel zijn, maar (meestal) toch kwalitatief hoogstaand werk kunnen leveren. Op het gebied van grafisch ontwerp kun je overwegen om samen te werken met een ontwerpadviesbureau dat ervaring heeft met het werken met beginnende tijdschriften.
- Schrijven en redigeren. Alle goede en slimme woorden, artikelen, zelfs paginanummers en inhoudsopgave moeten worden geschreven en bewerkt. Benadruk het bewerkingsaspect.
- Grafisch ontwerper. Hoe ziet het tijdschrift eruit? Nogmaals, verschillende markten vereisen verschillende ontwerpbenaderingen en dus zullen mensen erop reageren. Denk aan de verschillen tussen bijvoorbeeld Wired magazine en The New Yorker. Wired onderscheidt zich met heldere, scherpe kleuren, moderne paginalay-outs en gedurfd gebruik van witruimte (delen van een pagina die blanco blijven). Kijk nu eens naar The New Yorker met eigenzinnige pastelafbeeldingen, geestige cartoons en inzichtelijke artikelen. Alles zit boordevol traditionele lettertypen en paginalay-outs.
Stap 4. Zoek een printer
Je hebt een printer nodig na het maken van de eerste editie (zie deel drie). Voordat u besluit om te gaan werken met een drukker die verantwoordelijk is voor het drukken van het eerste nummer van het tijdschrift, dient u op zoek te gaan naar meerdere drukkerijen. Ontdek hoeveel het kost voor een tijdschrift als het uwe, welke ervaring ze hebben met het drukken van tijdschriften, enzovoort.
U moet ook weten of de drukker een beoordeling van uw tijdschrift geeft. Als er een beoordeling is zoals "Alle pagina's zijn diagonaal en worden in rekening gebracht!" dan kun je beter weglopen
Deel 3 van 4: De eerste editie maken
Stap 1. Plan het eerste nummer van het tijdschrift
Verzin de verhalen die je naar voren wilt brengen, het kan een geschreven artikel zijn of een verzameling foto's. Bepaal hoeveel pagina's van het tijdschrift alleen foto's bevatten (indien aanwezig). Ook als je de inhoud van het magazine nog niet hebt, kun je toch elke pagina plannen. Maak een voorbeeld van een tijdschriftlay-out. Gebruik lorem ipsum-tekst (de Latijnse tekst die veel uitgeverijen gebruiken als opvultekst voordat het eigenlijke artikel klaar is) om de lege plekken in te vullen, afbeeldingen van internet in te voegen als opvuller in tijdschriften, eigenlijk alles wat je kunt. het eerste nummer van het tijdschrift.
Gewapend met voorbeeldtijdschriftlay-outs, schrijvers en ontwerpers, weet u wat u moet maken, marketing- en verkopers weten wat ze moeten verkopen, en uitgevers zullen prijzen kunnen bepalen en aanbiedingen kunnen doen
Stap 2. Plan toekomstige edities
Terwijl uw personeel de inhoud voor het eerste nummer maakt, maakt u een schets voor de komende 6 maanden. Aan de slag gaan is eenvoudig, maar deadlines in de uitgeverswereld zijn snel. Als je er echt klaar voor bent, dan is het tweede nummer van je magazine klaar zodra het eerste nummer verschijnt. Probeer altijd minimaal een maand voor op schema te blijven.
Stap 3. Maak een catalogus met artikelen en verhalen die u kunt gebruiken voor toekomstige edities
Soms moet je het verhaal inkorten vanwege problemen met de pagina, inhoud, relevantie, enzovoort. Dat betekent echter niet dat ze niet voor toekomstige edities kunnen worden gebruikt.
Misschien verzint een freelance schrijver een verhaal over een sparrenplantage die elke kerstavond onverwachts wordt bezocht door een kudde wilde rendieren. U publiceert momenteel echter het juli-nummer. Maak je geen zorgen, zet het verhaal in je "te gebruiken" artikelnotities en plan het in het decembernummer te publiceren
Stap 4. Lanceer een website
Als je net een tijdschrift lanceert, maak dan een site. De site hoeft niet gedetailleerd te zijn, althans niet in het eerste nummer, maar het zal een plek zijn waar mensen een voorbeeld van het tijdschrift kunnen bekijken voordat ze het kopen. De site is ook een plaats waar u een actief communityforum kunt hebben om waardevolle feedback van lezers te krijgen en feedback als u wilt dat uw tijdschrift een succes wordt.
Maak een site waar sommige artikelen in een gewone browser kunnen worden geopend, maar voor andere artikelen moet een tijdschriftabonnement worden geopend
Stap 5. Ontwikkel je tijdschrift
Nu heb je het juiste team, duidelijke ontwerp- en contentschrijvers klaar om aan de slag te gaan. Maak de eerste editie. Je zult ongetwijfeld unieke ideeën hebben om te bedenken, maar de enige manier om erachter te komen is om ze te doen. Dit wordt een proces om nooit te vergeten, maar uiteindelijk heb je je eigen tijdschrift!
Deel 4 van 4: Na de lancering van het tijdschrift
Stap 1. Besteed aandacht aan feedback (en sta open voor opbouwende kritiek)
Het eerste nummer van uw tijdschrift zal een geweldige leerervaring en een moeilijke zijn. Dat was echter nog maar het begin. Wanneer mensen het gaan lezen en adverteerders de advertentie in gedrukte vorm zien, krijgt u zeker feedback. Besteed daar aandacht aan.
- Houden ze van de inhoud, maar niet van de lay-out? Ontdek waarom ze het niet leuk vinden. Die lay-out is misschien perfect voor een andere doelgroep, maar niet voor uw tijdschrift. Analyseer de voor- en nadelen voordat u iets verandert.
- Zijn uw tijdschriften correct geprijsd? Mensen klagen vaak over de prijs van de dingen die ze kopen, maar de sleutel hier is "hebben ze het gekocht?" Als je veel feedback krijgt die zegt: "Het tijdschrift is goed, maar het is te duur, dus ik koop het niet", moet je misschien de prijs van het tijdschrift aanpassen. Dit kan simpelweg uw verwachtingen bijstellen of het kan betekenen dat u meer advertenties verkoopt dan de prijs van het tijdschrift verhoogt.
Stap 2. Besteed aandacht aan de dingen die je goed hebt gedaan
Als de promotie succesvol is, houd hem dan. Als een tijdschriftkolom lovende recensies krijgt, doe het dan opnieuw in die stijl. Wat dacht je van een lichte advertentie met een geestig commentaar over iets? Vinden lezers het leuk? Markeer het! De sleutel is om op te letten en te reageren, of het nu mislukt of slaagt.
Stap 3. Ga door met het maken van goede wijzigingen
Let altijd op wat werkt en wat niet. Uw markt zal veranderen, tijden zullen veranderen, en wat uw onderwerp ook is, het zal afhangen van de goede tijden en de slechte tijden. Probeer vooruitgang te boeken met dit bedrijf door het door u gekozen vakgebied goed te kennen en u zult het goed doen. Veel geluk!
Tips
- Wees voorbereid en wees proactief. Als u vooraf rekening houdt met de mogelijke obstakels, helpt dit u als ze zich voordoen. Je zult alles met een plan onder ogen kunnen zien en niet reactionair zijn.
- Wees realistisch, maar wees niet pessimistisch. Het opzetten van een magazine is immers een simpele mix van bedrijfsstrategie en creativiteit. Als je het goed doet, verdien je geld. Doe je het verkeerd, dan doe je veel ervaring op.
- Begrijp dat 'overleven' niet betekent dat tijdschriften geld kunnen verdienen om mooie auto's en huizen te kopen. "Verduren" betekent echt "verduren". Van de honderden gepubliceerde tijdschriften heeft slechts één tijdschrift het binnen twee jaar overleefd. Veel geld verdienen is een tweede. Het goede nieuws is echter dat sommige van de nieuw gelanceerde tijdschriften veel geld kunnen verdienen, dus je hebt nog steeds een kans om je best te doen.
